Prima di essere una scarpa di tela riconoscibile in pochi tratti, Superga è stata una storia industriale torinese. La gomma, le fabbriche, il tennis e l’organizzazione della produzione vengono prima delle collaborazioni di moda. È proprio questo percorso a rendere interessante la 2750: non un oggetto nato per sembrare rétro, ma una forma che ha continuato a essere reinterpretata mentre cambiavano lo sport, il consumo e la distribuzione.
Per raccontarla occorre distinguere almeno tre date: il 1911, assunto dal marchio come origine della propria storia; il 1925, riferimento ufficiale per la nascita della 2750; e il 2007, quando BasicNet acquista il marchio dopo averne già ottenuto la licenza mondiale. Nel 2025 il centenario celebrato è quindi quello della scarpa, non quello dell’azienda.
1911: Walter Martiny e la Torino della gomma
La cronologia di BasicNet fa risalire le origini al 3 ottobre 1911 e alla società Anonima per Azioni Walter Martiny. La storia ufficiale Superga presenta Martiny come un ingegnere svizzero divenuto cittadino italiano: l’attività iniziale riguarda stivali e altri manufatti in gomma vulcanizzata, comprese calzature destinate al lavoro agricolo.
Non è un dettaglio secondario. Il primo ambiente di Superga non è la passerella e nemmeno il guardaroba delle vacanze: è l’industria che applica un materiale trasformato tecnicamente a esigenze pratiche. La successiva scarpa da tennis nasce dentro questa competenza produttiva. La collina di Superga lega il nome al paesaggio torinese, mentre la crescita dell’impresa si intreccia con una città nella quale lavoro manifatturiero e trasformazioni urbane procedono insieme.
1925: la 2750 e il passaggio al tennis
Nel racconto attuale del marchio, il 1925 segna la creazione della scarpa da tennis oggi identificata con la 2750. Superga ne attribuisce l’ispirazione alla passione tennistica della moglie di Martiny: la suola in gomma avrebbe offerto un’alternativa alle suole in corda, soggette a usura. È una narrazione aziendale, da riconoscere come tale, non una testimonianza indipendente dei protagonisti.
La combinazione che diventa emblematica è quella fra tomaia in tela, allacciatura essenziale e fondo in gomma vulcanizzata, con il caratteristico disegno descritto dal marchio come “a buccia d’arancia”. La forza del modello sta nell’equilibrio fra parti immediatamente leggibili: una calzatura bassa, priva di sovrastrutture vistose, che può cambiare colore senza perdere la propria identità.
Non significa che ogni versione contemporanea sia identica all’originale. Materiali, proporzioni, fondi e varianti possono cambiare; e la storia della scarpa non certifica automaticamente prestazioni agonistiche, impermeabilità o caratteristiche tecniche di un articolo oggi in vendita.
Una cronologia da leggere senza cancellare le differenze
Le fonti non impiegano sempre gli stessi riferimenti. La scheda del MuseoTorino colloca la nascita della Superga nel 1916, nel complesso delle Fabbriche Riunite Industria Gomma Torinese, e descrive lo stabilimento costruito fra il 1915 e il 1920 tra via Verolengo e via Orvieto. Il Portale degli archivi d’impresa riporta invece il 1911 per le origini e il 1929 per l’avvio delle scarpe in tela con fondo vulcanizzato.
La comunicazione ufficiale contemporanea adotta il 1925 per la 2750 e ne celebra i cento anni nel 2025. Queste indicazioni vengono qui mantenute attribuite alle rispettive fonti: non basta una differenza di data per concludere che tutte descrivano lo stesso atto societario o lo stesso passaggio produttivo. Senza un esame diretto degli atti non è corretto inventare una conciliazione.
Dagli anni Trenta alla ricostruzione
Nel 1934, secondo la cronologia BasicNet, Superga propone già modelli per tennis, pallacanestro, yachting e ginnastica. La storia sportiva è dunque più ampia di una sola sneaker. Discipline differenti richiedono prodotti differenti, e il successivo successo casual della 2750 non deve far scomparire questa pluralità.
MuseoTorino documenta anche un capitolo meno leggero: durante la Seconda guerra mondiale l’azienda diventa industria ausiliaria e produce, fra l’altro, maschere antigas. Lo stabilimento è gravemente danneggiato dai bombardamenti del 1943; nel luglio 1944 le maestranze costituiscono il CLN aziendale. La ripresa del dopoguerra riguarda quindi impianti, lavoro e organizzazione, non soltanto il ritorno di un prodotto sugli scaffali.
1951: Pirelli e il salto di scala
Nel 1951 Superga entra nell’orbita Pirelli. Le sintesi storiche descrivono l’operazione con formule diverse, dall’acquisto alla fusione, ma concordano sul ruolo decisivo del gruppo nella crescita industriale. BasicNet indica un aumento da circa due milioni di paia nel 1952 a dodici milioni nel 1975.
È il passaggio da leggere dietro la familiarità della scarpa: un prodotto diventa comune anche perché esistono capacità produttiva, distribuzione e continuità commerciale. Il dopoguerra trasforma così una storia torinese in una presenza più larga nella vita quotidiana italiana. Il richiamo al tennis continua a funzionare anche fuori dal campo, mentre la scarpa bassa entra nel tempo libero senza richiedere un abbigliamento rigorosamente sportivo.
Gli anni Settanta: Panatta e l’identità Superga Sport
La linea Superga Sport è associata al segno a coda di rondine e a una stagione di rapporti con atleti di discipline diverse. La presentazione del volume Codice Superga ricorda in particolare Adriano Panatta, vincitore a Parigi nel 1976 con scarpe realizzate per lui, e cita anche Lea Pericoli e Ivan Lendl nel racconto tennistico del marchio.
Qui è importante distinguere la storia sportiva dalle riedizioni. Una scarpa portata da un atleta in gara, un modello che ne riprende oggi il nome e una 2750 per uso quotidiano non sono automaticamente lo stesso prodotto. L’eredità del tennis è una chiave culturale del marchio, non una garanzia di equivalenza tecnica fra tutte le sue calzature.
1981: l’abbigliamento, oltre le scarpe
Il Portale degli archivi d’impresa colloca nel 1981 il debutto ufficiale nell’abbigliamento sportivo, dopo l’ampliamento verso gli articoli sportivi dalla metà degli anni Settanta. È una data utile per capire perché oggi una collezione Superga possa comprendere felpe, pantaloni e t-shirt senza essere riducibile alla sola calzatura di tela.
Questa estensione porta il nome sul corpo intero, ma non trasforma ogni capo casual in un indumento da competizione. Girocolli, jersey e pantaloni con coulisse appartengono anche al tempo libero: vanno letti attraverso le loro schede, non soltanto attraverso le vittorie del passato.
1993–2007: da Pirelli a BasicNet
Nel 1993 Superga si separa da Pirelli e passa nel gruppo So.PA.F. La tappa successiva richiede precisione: nel febbraio 2004 BasicNet diventa licenziataria mondiale esclusiva; non è ancora la stessa cosa che possedere il marchio.
Il documento informativo BasicNet sull’acquisto distingue l’accordo vincolante del 4 giugno 2007 dall’operazione conclusa il 18 luglio 2007. È Superga Trademark S.A., controllata del gruppo, ad acquistare il marchio dal Fallimento Formula Sport Group S.r.l. in liquidazione, per 23 milioni di euro. La precisione conta: si tratta dell’acquisto del marchio, non della prova che ogni fabbrica storica sia stata trasferita o riaperta.
La relazione descrive inoltre il rilancio commerciale, la rete di licenze e il consolidamento del messaggio “People’s Shoes of Italy”. È un posizionamento del brand, non una dichiarazione universale sul paese nel quale viene confezionato ciascun articolo.
Collaborazioni e centenario: un classico che cambia interlocutori
Nel periodo BasicNet la storia ufficiale ricorda progetti con Comme des Garçons, Versus Versace, Philosophy, Alanui e Alaïa. Le collaborazioni permettono di cambiare il contesto della scarpa mantenendone una forma riconoscibile. Non tutte le persone presenti nella comunicazione, però, ricoprono lo stesso ruolo: testimonial, ambassador e partecipazione a una capsule vanno distinti.
Un esempio documentato è il progetto con Emily Ratajkowski, annunciato il 6 aprile 2022: la pagina dedicata parla sia della campagna primavera/estate sia di una collaborazione su 2750 e Alpina. Il 15 giugno 2023, il progetto Superga x MAX&Co. affianca invece riferimenti Alpina e Panatta al modello Bubble. Sono episodi differenti, non una generica sequenza di celebrità trasformate in designer.
Nel 2025 la celebrazione “We Are 100 But We Are 1” mette al centro la 2750, con una campagna di Yoann et Marco, un pop-up da Merci a Parigi, un’installazione a Pitti Uomo 107 e il libro Codice Superga. L’edizione 1925 – Made in Italy è presentata come una proposta specifica del centenario: la sua denominazione e la sua origine produttiva non vanno trasferite a tutte le 2750 o ai capi di abbigliamento.
Superga nel catalogo mem39: cosa raccontano davvero le schede
Fra gli articoli verificati c’è la sneaker Superga identificata dalle varianti come 2750-COTU-CLASSIC, nella combinazione arancione con fondo nero mostrata nelle immagini del prodotto. La scheda dichiara tomaia e interno in materiale tessile, suola in gomma, occhielli metallici e punta tonda. Non specifica percentuali delle fibre o paese di produzione: non vengono quindi aggiunti per analogia con altri modelli.
Per la felpa girocollo blu SMS26341, la felpa girocollo nera SMS26341, la felpa azzurra SMS26342 e il pantalone verde SMS26344, le schede consultate indicano 60% cotone e 40% poliestere, produzione in India e tessuto non garzato. La t-shirt bianca SMS26345 è invece dichiarata 100% cotone, anch’essa prodotta in India. Sono dati dei singoli articoli selezionati, non una regola per l’intera collezione.
La felpa azzurra presenta una discrepanza da conoscere: il titolo dice “senza zip”, ma la descrizione indica mezza zip e la fotografia mostra un collo con apertura corta. Qui viene descritta secondo questi ultimi elementi, senza modificare la scheda originale. Gli articoli di abbigliamento esaminati non hanno restituito un URL pubblico verificabile; la loro presenza nel catalogo non viene perciò presentata come conferma di disponibilità acquistabile.
Come leggere oggi lo stile Superga
La semplicità non obbliga a scegliere sempre il bianco. La sneaker arancione con fondo nero può diventare l’accento di un abbinamento con pantaloni scuri e una parte superiore essenziale. Il girocollo blu e il pantalone verde propongono invece un contrasto più discreto; la mezza zip azzurra introduce un collo strutturato senza diventare una giacca. Sono suggerimenti di stile, non affermazioni sulle prestazioni dei prodotti.
Il filo della storia resta la capacità di portare una forma sportiva fuori dal suo contesto iniziale. Dalla fabbrica al campo, dal campo alla città, fino alle collaborazioni contemporanee: Superga non attraversa il tempo restando immobile, ma rendendo riconoscibili alcuni elementi mentre cambia ciò che li circonda.
Fonti e nota sulle immagini
La ricostruzione si basa sui materiali pubblici collegati nel testo: cronologie Superga e BasicNet, MuseoTorino, Portale degli archivi d’impresa, documento informativo sull’acquisizione e pagine dei progetti citati. Le date divergenti sono mantenute attribuite; questa sintesi editoriale non costituisce un esame diretto completo degli archivi societari o del volume Codice Superga.
Copertina e immagini interne sono generate con intelligenza artificiale a partire da riferimenti del catalogo mem39. La libreria e la persona rappresentata sono immaginarie: non sono campagne ufficiali Superga, fotografie storiche, ricostruzioni documentarie o testimonianze di utilizzo da parte di atleti. Per forma, colore, materiali e dettagli d’acquisto fanno fede le informazioni e le fotografie originali del prodotto.
